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由一则广告想到的 张项学
上午去换机顶盒，在营业厅不远处，看到了一家娱乐场所外面贴了很大一张白纸，上面写着“不要打架，打输住院，打赢坐牢”。
白纸黑字做广告，少见。或许正是这少见，才吸引了人的注意力。广告不就是要这个效果吗。这正是广告出奇制胜的特点之一。
细品广告，人情味足。娱乐场所，人们本来就是去消遣高兴的，谁愿意带着一肚子气回家。这则广告正是抓住了人们的这种心理状态。如果换成“本场所禁止打架”，似乎就逊色得多。一是命令味十足，都是来花钱消费的，你命令谁，这种命令式的字眼怎么会让客人高兴。二是这种穷举法是不可取的，因为不文明的行为有很多，你去一一列举禁止吧，这种穷举法只在行政命令里看到，我们不是经常在文件里看到几不准，几禁止吗。
这则广告，不仅人情味足，而且很有道理。平时人们都喜欢讲双赢，做生意也好，人们相互间处事也罢，大家都欢欢喜喜自然是最好的结果。工作时，曾经有一位领导喜欢讲，“损人利己的事不能干，损人不利己的事更不能干”，也是这个道理。
喜欢留意广告，和在景点喜欢留意对联一样，妻说我这是职业病。其实，广告不是我的职业，只不过讲过几天营销管理的课，充其量也就是个业余爱好吧。上世纪九十年代在电视上看了沱牌酒的广告词，“悠悠岁月情，滴滴沱牌酒”。爱听这句广告词，就试着买了一瓶酒，品品还真不错，于是就买了好几次。
喜欢广告词，不一定就喜欢广告。看电视的时候，看到里面插播的广告，估计谁都不喜欢。但你又不能把它剔出去。这时候品一品广告词，也是一种自我安慰。正好像现实中的人也是各种各样的，遇到不喜欢的人或事，看看它的长处或可取的一面，照样可以减轻你心理上的负担，毕竟人都有可取的一面。
那则广告的目的自然是不要人们打架。打架是一种情绪失控的表现，也就是人们说的冲动或发怒。冲动是魔鬼，发怒是祸水，这是人人皆知的，但事到眼前，往往会克制不住，这也就是人们常说的智商和情商低下的表现。
如何才能做到遇事冷静，不冲动呢？历史上禁烟名人林则徐就曾把“制怒“写成条幅作为座右铭，时刻提醒自己。晚清中兴四大名臣之一的左宗棠，在逝世前三年，还主动上门找当年的对头郭嵩焘和好。
喜欢动怒的朋友，还是先想一下，打输住院，打赢坐牢。正是：
怒来时则两败俱伤，人求同乐，云开雾散看天碧； 智生处或双赢皆喜，物逐共存，花绽蜂飞知意浓。
悠雲作于北海拾贝斋 2026/01/03
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发表于 2026-1-4 07:27
